Acerca de los acontecimientos significativos

En el año 2016, en medio de un contexto marcado por la violencia a las mujeres y la creciente lucha contra la cultura del machismo, una importante marca de bebidas cuya misión y esfuerzos mercadológicos trataban sobre empoderar a la mujer mediante valores de marca como el movimiento, la autenticidad y la armonía, nos pidió proponer un gran evento cuyo propósito fuera mediante un suceso icónico y monumental generar un vinculo emocional entre las mujeres y la marca, apelando a la realización de sus logros personales y a la vez colectivos.

La marca, famosa entre otras cosas por organizar carreras a nivel nacional de 5km, estaba en busca de propuestas innovadoras y disruptivas, que mediante la tecnología respondieran a las necesidades de innovación reactiva, por lo que nace el InnoDay como plan a dos años para priorizar y ejecutar las propuestas.

Por lo tanto, la propuesta de la gran carrera Innovafont nace con la premisa de comunicar a las mujeres de forma monumental y significativa que se pueden generar a través de propósitos personales y a la vez colectivos metas inimaginables, como darle la vuelta al mundo y entre todas batir un nuevo récord Guinness. Por medio de 1,000 caminadoras interconectadas y colocadas en la explanada del monumento a la revolución en la Ciudad de México, con sensores de giro, las participantes al iniciar a correr, animarían una atmósfera visual de luces LED colocadas sobre el pavimento y que alimentarían una pantala gigante en la que correría una animación de movimiento y la cual indicaría los kilómetros recorridos colectivamente entre todas, hasta lograr el objetivo: darle la vuelta al mundo, recorrer 40,000km.

Se propuso además en la estructura del elevador del monumento ir elevando una silueta junto al progreso de la carrera, el cual culminaría en el interior al fijar el récord Guiness, elevandose hasta el cielo y explotando en una celebración masiva como recompensa al esfuerzo colectivo de las mujeres que asistieron y aportaron al evento. Las 1,000 caminadoras serían usadas por equipos de relevos de 6 corredoras, las cuales se espera que aportaran al rededor de 6.7km cada una, resultando ganadoras los equipos que terminaran antes su recorrido.

About significant events

In 2016, in the midst of a context marked by violence against women and the growing fight against the culture of machismo, an important beverage brand whose mission and marketing efforts were about empowering women through brand values ​​such as the movement , authenticity and harmony, asked us to propose a great event with the purpose of through an iconic and monumental event to generate an emotional bond between women and the brand, appealing to the realization of their personal and collective achievements.

The brand, famous among other things for organizing national 5km races, was in search of innovative and disruptive proposals that, through technology, would respond to the needs of reactive innovation, so InnoDay was born as a two-year plan to prioritize and execute the proposals.

Therefore, the proposal of the great Innovafont race was born with the premise of communicating to women in a monumental and significant way that unimaginable goals can be generated through personal purposes and at the same time collective, such as going around the world and among all break a new Guinness record. By means of 1,000 interconnected treadmills placed in the esplanade of the monument to the revolution in Mexico City, with gyro sensors, the participants when starting to run, would animate a visual atmosphere of LED lights placed on the pavement and that would feed a giant screen in which an animation of movement would run and which would indicate the kilometers traveled collectively between all of them, until the objective was achieved: to go around the world, to run 40,000km.

It was also proposed in the structure of the elevator of the monument to raise a silhouette along with the progress of the race, which would culminate inside by setting the Guinness record, rising to the sky and exploding in a massive celebration as a reward for the collective effort of the women who attended and contributed to the event. The 1,000 treadmills would be used by relay teams of 6 runners, which are expected to contribute around 6.7km each, with the teams that finished earlier in their course winning a trip around the earth.